Όλοι γνωρίζουμε μια κοπέλα σαν την Louise Delage. Ήταν την 1η Αυγούστου που έκανε την εμφάνισή της στο Instagram. Στις φωτογραφίες που ανέβαζε αυτό το γελαστό κορίτσι διασκέδαζε κρατώντας σχεδόν πάντα ένα ποτήρι με κρασί ή σαμπάνια ή μπύρα.
Πολλοί ήταν αυτοί που πίστεψαν ότι η 25χρονη Louise είναι για μια σικ Παριζιάνα που ανεβάζει φωτογραφίες από την καθημερινότητα της στο Instagram. Μέσα σε λίγες μέρες μάλιστα οι φωτογραφίες της είχαν περισσότερα από 50.000 like. Πολύ γρήγορα την ακολούθησαν μπλόγκερ όπως η Lisa Gachet (Make My Lemonade) και η ηθοποιός Juliette Binoche.
Στη πραγματικότητα το προφίλ της Louise Delage είναι ένας πλαστός λογαριασμός. Πίσω από προφίλ το οποίο ακολουθούν περισσότεροι από 3000 χρήστες του Instagram βρίσκεται η διαφημιστική εταιρία BETC. Σύμφωνα με πληροφορίες, το μυστικό ήταν καλά κρυμμένο. Ελάχιστα μέλη της διαφημιστικής εταιρίας γνώριζαν τις λεπτομέρειες αυτού του πρότζεκτ, αναφέρει δημοσίευμα του adweek.
Η καμπάνια δημιουργήθηκε με τη βοήθεια της εταιρείας παραγωγής Francine Framboise για την Addict Aide η οποία προσπαθεί να ευαισθητοποιήσει τους νέους γύρω από τα προβλήματα του αλκοολισμού.
Σύμφωνα με την οργάνωση, ένας στους πέντε θανάτους των νέων στη Γαλλία οφείλεται στον εθισμό στο αλκοόλ.