Η απόκτηση μεγαλύτερου μεριδίου στις αναπτυσσόμενες αγορές (Κίνα κ.α.) και η προσέλκυση χρηστών που κινούνται κυρίως στη μέση κατηγορία από πλευράς τιμής αποτελούν πλέον βασικούς στόχους της Apple, όπως προκύπτει από την παρουσίαση του νέου iPhone SE τη Δευτέρα στο Κουπερτίνο.
Πρόκειται στην ουσία για μια ανανεωμένη έκδοση του iPhone 5S, στις 4 ίντσες, και, ξεκινώντας από τα 399 δολάρια (για το μοντέλο των 16 GB), πρόκειται για τo «πιο οικονομικό» iPhone που έχει κυκλοφορήσει ποτέ, όπως υποστηρίζει η εταιρεία. Διαθέτει μεταλλικό «σώμα», βελτιωμένο σαρωτή αποτυπώματος Touch ID και, αν και εμφανισιακά είναι σχεδόν ίδιο με το iPhone 5S, το εσωτερικό του είναι αντίστοιχο του iPhone 6S, με επεξεργαστή A9, τσιπ NFC με υποστήριξη για Apple Pay και κάμερα των 12 megapixel, με δυνατότητα λήψης βίντεο 4Κ (η κάμερα εμπρός είναι στα 5 megapixel). Εν συγκρίσει με το iPhone 5S, διαθέτει τη διπλή επεξεργαστική ισχύ, ενώ έχει 4 φορές καλύτερες επιδόσεις όσον αφορά στα γραφικά, καθώς και καλύτερη διάρκεια ζωής μπαταρίας. Η διάθεσή του αρχίζει στις 31 Μαρτίου και οι παραγγελίες αρχίζουν στις 24, ενώ στα τέλη Μαΐου θα κυκλοφορεί σε 110 χώρες
Με το SE, η εταιρεία, πέρα από την εδραίωσή της σε ανερχόμενες αγορές, οι οποίες ωστόσο δεν χαρακτηρίζονται από την ίδια αγοραστική δύναμη των καταναλωτών που παρατηρείται στις δυτικές, επιδιώκει να «αξιοποιήσει» τους χρήστες παλαιότερων μοντέλων (iPhone 5, 5S, 5C), οι οποίοι θέλουν μεν να αποκτήσουν νέα, ισχυρότερη συσκευή, αλλά δεν θέλουν να φτάσουν στις 4,7 και 5,5 ίντσες του iPhone 6S και του 6S Plus. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Apple, το 60% αυτών που χρησιμοποιούν τα μικρότερα iPhones δεν έχουν αποκτήσει ακόμα το iPhone 6, ή δεν προτίθενται καν να το κάνουν- οπότε και πρόκειται για ένα κοινό το οποίο σκοπεύει να «πιάσει» το SE. Γενικά, η εταιρεία ψάχνει μια «φόρμουλα» για να αντιστρέψει την ολοένα και πιο φθίνουσα πορεία των πωλήσεων του iPhone, κάτι που όμως εντάσσεται και σε ένα ευρύτερο πλαίσιο μείωσης των ρυθμών ανάπτυξης των πωλήσεων smartphones.
H Apple ακολούθησε παρεμφερή φιλοσοφία και στο iPad, παρουσιάζοντας τη νέα, μικρότερη έκδοση του iPad Pro, στις 9,7 ίντσες. Τα τεχνικά χαρακτηριστικά είναι σε γενικές γραμμές τα ίδια με αυτά του μοντέλου των 12,9 ιντσών, και η τιμή του αρχίζει από τα 599 δολάρια. Ο επεξεργαστής είναι ο Α9Χ και υπάρχει κάμερα iSIght των 12 megapixel, με την κάμερα εμπρός να είναι στα 5. Διαθέτει επίσης συμβατότητα με Smart Keyboard και Apple Pencil, καθώς και σύστημα ήχου 4 ηχείων.
Όσον αφορά στα άλλα στοιχεία της παρουσίασης, η εταιρεία μείωσε την τιμή του Apple Watch στα 299 δολάρια, παρουσιάζοντας επίσης νέα λουράκια, ενώ επίσης παρουσιάστηκε και ο...Liam, ένα ειδικό ρομποτικό project περιβαλλοντικού χαρακτήρα με σκοπό τη διάλυση παλαιών iPhones για σκοπούς ανακύκλωσης.