Ο Κριστιάνο Ρονάλντο διέθεσε περίπου 6,4 εκατ. ευρώ προκειμένου να αποκτήσει συμμετοχή στην Pro2col, εταιρεία τεχνολογίας διατροφής που συνεργάζεται με τη Herbalife. Η συμφωνία δεν περιορίζεται στην απόκτηση του 10% του μετοχικού κεφαλαίου, αλλά προβλέπει και στρατηγική συνεργασία για παροχή υπηρεσιών, καθώς και εκχώρηση δικαιωμάτων χορηγίας προς την HBL Pro2col Software.
Κατά τη Herbalife, η κίνηση αυτή ενισχύει τη δέσμευση του 41χρονου Πορτογάλου σταρ στην υγεία και τη σωστή διατροφή, επιβεβαιώνοντας παράλληλα την πίστη του στις προοπτικές της εξατομικευμένης διατροφικής προσέγγισης. Η σχέση του Ρονάλντο με την εταιρεία ανάγεται στο 2013, όταν ο διεθνής ποδοσφαιριστής ανέλαβε ρόλο αμειβόμενου πρεσβευτή του brand.
Σε ανακοίνωση της εταιρείας, ο Κριστιάνο Ρονάλντο εξήγησε το σκεπτικό της επιλογής του. «Η επένδυση στην Pro2col φάνηκε σαν μια φυσική εξέλιξη πέρα από την εκπροσώπηση της Herbalife, αφορά τη συμβολή στη διαμόρφωση και την επέκταση μιας πλατφόρμας που μπορεί να μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σχετίζονται με την υγεία και την ευημερία τους», δήλωσε ο «CR7».
Από την πλευρά του, ο διευθύνων σύμβουλος της Herbalife, Στέφαν Γκρατσιάνι, υπογράμμισε τη βαρύτητα της εξέλιξης. «Ο Κριστιάνο υπήρξε πολύτιμος συνεργάτης για πάνω από μια δεκαετία και η απόφασή του να γίνει μέτοχος στην Pro2col σηματοδοτεί ένα νέο κεφάλαιο στη σχέση μας», ανέφερε, συμπληρώνοντας πως η επένδυση αποτυπώνει το κοινό όραμα για αξιοποίηση της εξατομικευμένης διατροφής, των δεδομένων και της τεχνητής νοημοσύνης με στόχο τη βελτίωση των δεικτών υγείας.
Υπενθυμίζεται ότι η σύμπραξη Ρονάλντο–Herbalife έχει ήδη αποδώσει την κυκλοφορία του αθλητικού ποτού Herbalife24 CR7 Drive, το οποίο σχεδιάστηκε ώστε να ανταποκρίνεται στις διατροφικές απαιτήσεις του ποδοσφαιριστή και στη συνέχεια διατέθηκε διεθνώς. Η γνωστοποίηση της επένδυσης επηρέασε άμεσα το ταμπλό, με τη μετοχή της Herbalife να ενισχύεται κατά 15% στις προσυνεδριακές συναλλαγές. Παρά τη θετική αυτή αντίδραση, σε βάθος πενταετίας η εταιρεία καταγράφει σωρευτική πτώση της τάξης των δύο τρίτων της χρηματιστηριακής της αξίας.
