Το Netflix εξαγόρασε τη νέα start-up εταιρεία του Μπεν Άφλεκ, InterPositive, η οποία αναπτύσσει εργαλεία για κινηματογραφιστές βασισμένα στην τεχνητή νοημοσύνη.
Μπορεί ακόμη οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας να μην έχουν γνωστοποιηθεί, αλλά μέσω της εξαγοράς, ολόκληρη η ομάδα της InterPositive, αποτελούμενη από δεκαέξι μηχανικούς, ερευνητές και υπεύθυνους δημιουργικού, θα ενταχθεί στο Netflix, ενώ ο διάσημος ηθοποιός και σκηνοθέτης θα αναλάβει ρόλο ανώτερου συμβούλου της εταιρείας, παρέχοντας συνεχή καθοδήγηση και στρατηγικές συμβουλές.
Η δημοφιλής πλατφόρμα δεν είναι συνηθισμένη τόσο στις εξαγορές, όσο στο να αναπτύσσει δικά της καινοτόμα συστήματα, ωστόσο, εξήγησε ότι η InterPositive διαθέτει ένα μοναδικό σύνολο εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης τα οποία «επιτρέπουν στους δημιουργούς να παραμείνουν στο επίκεντρο της καλλιτεχνικής διαδικασίας». Η πλατφόρμα σχεδιάζει να προσφέρει πρόσβαση στην τεχνολογία της InterPositive στους δημιουργικούς συνεργάτες της, χωρίς προς το παρόν να έχει σκοπό να τη διαθέσει εμπορικά στην ευρύτερη αγορά.
Σύμφωνα με το Variety, η εταιρεία του Άφλεκ, με έδρα το Λος Άντζελες, λειτουργούσε υπό καθεστώς μυστικότητας από την ίδρυση της, το 2022. Ο κεντρικός πυρήνας της InterPositive, περιστρέφεται γύρω από την ψευδαίσθηση ότι ένας χρήστης μπορεί απλώς να πληκτρολογήσει μια εντολή και να δημιουργηθεί αυτόματα μια ταινία. Όπως εξήγησε ο Άφλεκ σε βίντεο που δημοσίευσε το Netflix με αφορμή την ανακοίνωση της εξαγοράς, «οι περισσότεροι θεωρούν ότι η τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί κάτι από το τίποτα, ότι πατάς μία εντολή σε έναν υπολογιστή και εκείνος σου δίνει μια ταινία. Αυτό όμως δεν είναι αυτό που κάνουμε εμείς».
Για την ακρίβεια, το σύστημα της InterPositive δημιουργεί ένα μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης βασισμένο στο ήδη υπάρχον υλικό μιας παραγωγής, τα λεγόμενα «dailies». Στη συνέχεια, ο δημιουργός μπορεί να ενσωματώσει αυτό το μοντέλο στη διαδικασία του post-production, αποκτώντας δυνατότητες όπως μίξη και χρωματική επεξεργασία της εικόνας, αλλαγή ή προσαρμογή του φωτισμού σε πλάνα και προσθήκη οπτικών εφέ.
Η επικεφαλής περιεχομένου του Netflix, Bela Bajaria, δήλωσε ότι η τεχνολογία της InterPositive θα προσφέρει στους συνεργάτες της πλατφόρμας «περισσότερες επιλογές, μεγαλύτερο έλεγχο και καλύτερη προστασία του δημιουργικού τους οράματος». Όπως τόνισε, η φιλοσοφία της εταιρείας είναι ότι τα νέα τεχνολογικά εργαλεία πρέπει να ενισχύουν τη δημιουργική ελευθερία και όχι να περιορίζουν ή να αντικαθιστούν το έργο των σεναριογράφων, σκηνοθετών, ηθοποιών και τεχνικών.
Από την πλευρά της, η Elizabeth Stone, επικεφαλής προϊόντων και τεχνολογίας της πλατφόρμας, σημείωσε ότι πολλές από τις σημερινές πλατφόρμες δημιουργίας βίντεο με γενετική τεχνητή νοημοσύνη δεν έχουν σχεδιαστεί από την οπτική γωνία ενός κινηματογραφιστή. Όπως δήλωσε, «η προσέγγιση του Netflix απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη επικεντρώνεται στη δημιουργία εργαλείων που εξυπηρετούν ουσιαστικά τις ανάγκες της δημιουργικής κοινότητας και των συνδρομητών της».
Τέλος, ο Άφλεκ αποκάλυψε ότι από το 2022 αφιέρωσε σημαντικό χρόνο παρακολουθώντας την άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης στον χώρο της κινηματογραφικής παραγωγής. «Προκειμένου να μπορέσουν οι καλλιτέχνες να χρησιμοποιήσουν αποτελεσματικά τέτοιου είδους εγαλεία στις ιστορίες στις οποίες αφιερώνουν τη ζωή τους, αυτά πρέπει να έχουν σχεδιαστεί ειδικά ώστε να αποτυπώνουν και να προστατεύουν όλα τα στοιχεία που συνθέτουν μια ισχυρή αφήγηση: τις λεπτές αποχρώσεις της κινηματογραφικής δημιουργίας, τις προβλέψιμες αλλά και απρόβλεπτες προκλήσεις ενός γυρίσματος, την παραμόρφωση ενός φακού ή τον τρόπο με τον οποίο το φως μεταβάλλεται μέσα σε μια σκηνή», είπε χαρακτηριστικά.
Η ανακοίνωση της εξαγοράς έρχεται μόλις μία εβδομάδα μετά την απόφαση της πλατφόρμας να αποσυρθεί από την προσπάθεια εξαγοράς των στούντιο και των streaming δραστηριοτήτων της Warner Bros. Discovery. Το Netflix επέλεξε να μην καταθέσει νέα αντιπροσφορά, όταν η Paramount Skydance αύξησε την «επιθετική» της πρόταση για την εταιρεία κατά ένα δολάριο ανά μετοχή, φτάνοντας στην τελική νικητήρια προσφορά των 31 δολαρίων ανά μετοχή.
Με πληροφορίες από Variety, The Hollywood Reporter
