Το μουσικό trend που «τρελαίνει» τους νέους
Από τα viral dance challenges μέχρι τις sold-out συναυλίες και τα εκατομμύρια views στα social media, η K-pop έχει εξελιχθεί σε κάτι πολύ περισσότερο από μουσική. Η Korean Pop, που γεννήθηκε στη Νότια Κορέα, συνδυάζει pop, dance, electropop, hip-hop, rock, R&B και ηλεκτρονικούς ήχους, δημιουργώντας ένα μοναδικό trend.
Το παγκόσμιο φαινόμενο που ακούει στο όνομα K-pop είναι ιδιαίτερα αγαπητό στους νέους και στην ουσία είναι το «πάντρεμα» της κορεάτικης κουλτούρας με δυτικά στοιχεία ή αλλιώς ένα προϊόν πολιτισμικής μίξης στοιχείων Δύσης και Ανατολής.
Παρότι η K-pop ξεκίνησε αρχικά ως μουσικό είδος, με την πάροδο του χρόνου εξελίχθηκε στο απόλυτο χορευτικό φαινόμενο. Νέοι από διαφορετικές χώρες υιοθετούν το χαρακτηριστικό στυλ της, φορώντας εντυπωσιακά ρούχα και έντονο μακιγιάζ, ενώ αναπαράγουν χορογραφίες K-pop, δημοσιεύοντας βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που συχνά γίνονται viral.
Hallyu – Ένα διάχυτο κύμα πολιτισμού
Η K-pop πέρα από μουσικό και χορευτικό είδος είναι ένα πολιτιστικό φαινόμενο που ερμηνεύεται με τον όρο Hallyu. Το Hallyu ειναι το κορεάτικο κύμα πολιτισμού που δεν μένει μόνο στα σύνορα της Ασίας, αλλά εξαπλώνεται σε κάθε περιοχή του κόσμου.
Το Hallyu επεκτάθηκε και σε περιοχές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Λατινική Αμερική και η Μέση Ανατολή. Σύμφωνα με στοιχεία του 2019, υπήρχαν 1.843 λέσχες θαυμαστών (fan clubs) της K-pop σε 113 χώρες παγκοσμίως.
Η διεθνής επιτυχία της K-pop δεν θεωρείται τυχαίο φαινόμενο, αλλά αποτέλεσμα της συνεργασίας μεταξύ της κυβέρνησης της Νότιας Κορέας και ιδιωτικών φορέων, με στόχο την ενίσχυση της δημιουργικής βιομηχανίας μετά την οικονομική κρίση των ετών 1997–1998.
Επιπλέον, η επιρροή του Hallyu δεν περιορίζεται μόνο στη μουσική, αλλά επεκτείνεται στον κινηματογράφο, τη γαστρονομία, τη μόδα και συνολικά στην προβολή της κορεατικής κουλτούρας, συνεχίζοντας να αποκτά ολοένα μεγαλύτερη διεθνή απήχηση.
Δημοφιλη συγκροτηματα της K-pop
Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η K-pop επεκτάθηκε σταθερά σε όλη την Ασία, αναδεικνύοντας διάσημα συγκροτήματα όπως οι TVXQ, Super Junior, Girls’ Generation και Wonder Girls. Αργότερα, την επόμενη δεκαετία με την έλευση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης η K-pop φαίνεται να αποκτά όλο και μεγαλύτερη δημοφιλία, που εκτοξεύτηκε με το «Gangnam Style» του PSY που έγινε viral το 2012, όντας το πρώτο βίντεο στο YouTube που έφτασε το ένα δισεκατομμύριο προβολές.
Στην πραγματικότητα όμως, οι BTS ήταν αυτοί που επαναπροσδιόρισαν τι μπορεί να πετύχει η K-pop στη Δύση. Κάνοντας το ντεμπούτο τους το 2013, το συγκρότημα δημιούργησε ένα πρωτοφανές κύμα θαυμαστών, τον ARMY μέσω άμεσης επικοινωνίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μέχρι το 2018, βρίσκονταν στην κορυφή των αμερικανικών charts και εμφανίζονταν στα μεγάλα δυτικά βραβεία. Πέρα από τους BTS ξεχωρίζουν οι οι BLACKPINK, EXO, Monsta X, NCT 127 και ITZY. Τα περισσότερα από τα K-pop bands έχουν μπει στα αμερικανικά charts του Billboard και ανταγωνίζονται ήδη διάσημους καλλιτέχνες της pop μουσικής.
Οι πιστοί fans πίσω από την επιτυχία της K-pop
Η K-pop προκαλεί φρενίτιδα και οι πιστοί fans δεν χορεύουν απλά στους ρυθμούς της. Υποστηρίζουν τα idols αγοράζοντας άλμπουμ, κάνουν live video στα social media, πηγαίνουν στις συναυλίες και συμμετέχουν σε παγκόσμιους διαγωνισμούς χορού, αγοράζουν αντικείμενα από τα αγαπημένα τους συγκροτήματα όπως μπλούζες, κάρτες, αφίσες και lightsticks.
Οι fans επενδύουν προσωπτικό χρόνο και χρήμα και είναι απόλυτα αφοσιωμένοι στα είδωλα της K-pop, κάτι που φυσικά εκμεταλλεύονται οι εταιρίες για να αυξήσουν τα κέρδη τους. Οι καλλιτέχνες της K-pop συνεργάζονται με γνωστά brands, γίνονται ambassadors και φυγουράρουν στα πρωτοσέλιδα των περιοδικών και φυσικά στα social media.
Η «δυτικοποιημένη» εικόνα της σύγχρονης K-pop
Η κουλτούρα της K-pop, απόλυτα ευθυγραμμισμένη με τα δυτικοποιημένα πρότυπα ομορφιάς, προβάλλει skiny σώματα, λαμπερές και αψεγάδιαστες επιδερμίδες καθώς και λεπτεπίλεπτα χαρακτηριστικά προσώπου, όπως μικρές μύτες και μεγάλα μάτια, που δε θυμίζουν σε τίποτα κορεάτικα πρόσωπα.
Τα παγκοσμίου φήμης είδωλα της k-pop πιέζονται από την παγκόσμια βιομηχανία και «απαρνιούνται» τα ασιάτικα τους χαρακτηριστικά, υιοθετώντας τις τάσεις της Δύσης. Τα σκιστά μάτια, χαρακτηριστικό της κορεάτικης φυσιογνωμίας, «διορθώνονται» μέσω αισθητικών επεμβάσεων προκειμένου να προσεγγίσουν όλο και πιο πολύ τα χαρακτηριστικά της Δύσης.
Το δημοφιλές συγκρότημα BLACKPINK αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της «δυτικοποιημένης» ομορφιάς, καθώς οι καλλιτέχνιδες υιοθετούν στοιχεία δυτικής αισθητικής στην εμφάνισή τους, επιχειρώντας να προσεγγίσουν πρότυπα ομορφιάς που παραπέμπουν περισσότερο στη Δύση παρά στην παραδοσιακή κορεατική εικόνα.
View this post on InstagramAdvertisement
Η επίδραση της K-pop στα πρότυπα ομορφιάς
Καθώς τα είδωλα της K-pop ασκούν τεράστια επιρροή στο κοινό τους, πολλοί καταφεύγουν σε αισθητικές επεμβάσεις προκειμένου να μοιάσουν στους αγαπημένους τους καλλιτέχνες και να πλησιάσουν τα πρότυπα ομορφιάς που αυτοί εκπροσωπούν.
H Κορέα, η χώρα γέννησης της K-pop, έχει ένα από τα υψηλότερα ποσοστά αισθητικών επεμβάσεων στον κόσμο, σχεδόν 1 στις 4 γυναίκες ηλικίας 19–29 ετών έχει κάνει κάποια αισθητική επέμβαση. Αυτό δεν αφορά μόνο τις γυναίκες. Μελέτη του 2019 έδειξε ότι περίπου 15% των νέων ανδρών είχαν επίσης ιστορικό πλαστικών επεμβάσεων.
Οι περισσότερες γυναίκες κάνουν αυξητική στήθους, επεμβάσεις περιγράμματος προσώπου, lifting, σύσφιξη και ρινοπλαστική για να μοιάσουν στα γνωστά ποπ είδωλα, όπως στην Jang Won-young ή στην Karina.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.Advertisement
Οι ξένοι τουρίστες επισκέπτονται ολοένα και περισσότερο τη Νότια Κορέα για υπηρεσίες αισθητικής και περιποίησης. Σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία του κλάδου, οι δερματολογικές κλινικές, καθώς και τα φαρμακεία και καταστήματα υγείας, έχουν εξελιχθεί σε ιδιαίτερα δημοφιλείς προορισμούς για τους επισκέπτες.
Σύμφωνα με στοιχεία της Visa, οι ξένες επισκέπτες στηρίζουν τον ιατρικό τουρισμό της Νότιας Κορέας με τις συναλλαγές σε δερματολογικές κλινικές και κέντρα αισθητικής να είναι ιδιαίτερα αυξημένες.
Τα κορεάτικα προϊόντα γίνονται όλο και πιο δημοφιλή στην παγκόσμια βιομηχανία καλλυντικών προϊόντων, αποτελώντας μέρος μιας συνολικής «εμπειρίας κορεατικού τρόπου ζωής (K-lifestyle experiences). Κρέμες κατά της ακμής, σέρουμ, ενυδατικές μάσκες και προϊόντα μακιγιάζ, έχουν γίνει ανάρπαστα και ιδιαίτερα αγαπητά στους ταξιδιώτες που καταφθάνουν στην Νότια Κορέα μόνο και μόνο για να τα βρουν.
Ας πάρουμε μία γεύση από K-pop
Με πληροφορίες από kedglobal.com, kedglobal.com, K-Pop Marketing Tactics That Build Fanatical Behavior
