Η Adidas δήλωσε πως δεν σκοπεύει να καταστρέψει τα απούλητα εμπορεύματα που έμειναν στο ράφι, έπειτα από τη διακοπή της συνεργασίας της με τον ράπερ Κάνιε Γουέστ. Η επωνυμία αποφάσισε να προσπαθήσει να πουλήσει τη μετοχή και να δωρίσει ένα μέρος των χρημάτων σε όλους όσοι υπέστησαν κακοποιητική συμπεριφορά μέσα από τα αντισημιτικά σχόλια του Κάνιε Γουέστ. Τα σχόλια αυτά ήταν άλλωστε και η αιτία που οδήγησε και στο επιχειρηματικό «διαζύγιο» του ράπερ με την Adidas, καθώς και με πολλές ακόμη επωνυμίες.
Τον περασμένο Οκτώβριο, λίγο πρίν σφυρίξει τη λήξη της συνεργασίας της με τον Κάνιε Γουεστ, η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών βρέθηκε αντιμέτωπη με ένα σωρό παράπονα, εξαιτίας μιας παρτίδας εκατομμυρίων προβληματικών ζευγαριών παπουτσιών της σειράς «Yeezy».
Η μετοχή αξίας 1,2 δισ. ευρώ, που έκτοτε αποσύρθηκε από την πώληση, συνέβαλε στην πρώτη ετήσια απώλεια της Adidas τα τελευταία 31 χρόνια. Μετά την πώληση της μετοχής, η Adidas εγγυήθηκε πως ένα ποσοστό των κερδών θα διατεθεί σε φιλανθρωπικές οργανώσεις που αντιπροσώπευαν τα άτομα που υπέστησαν πλήγμα από τις αντισημιτικές δηλώσεις του ραπερ στα κοινωνικά δίκτυα.
«Για εμάς η λύση δεν βρίσκεται στην καταστροφή υλικών αγαθών. Γι′ αυτό προσπαθούμε να πουλήσουμε ένα μέρος του στοκ και να δωρίσουμε ποσοστό των κερδών σε οργανισμούς που επλήγησαν από τη δημόσια ρατσιστική επίθεση του Κάνιε», δήλωσε o γενικός διευθυντής της Adidas, Μπορν Γκούλντεν.
Ο Εντ Στόνερ, οικονομικός σύμβουλος με πολυετή εμπειρία στη βιομηχανία αθλητικών ειδών, που στο παρελθόν συνεργάστηκε με την Adidas, θεωρεί την συγκεκριμένη απόφαση «μια έξυπνη και υπεύθυνη κίνηση, που διαφυλάσσει την ακεραιότητα της μάρκας και ταυτόχρονα γλιτώνει την Adidas από τον κίνδυνο μιας κρίσης βιωσιμότητας».
Ωστόσο, εφόσον τα προϊόντα πουληθούν, ο Κάνιε Γουέστ βάσει συμφωνίας, δικαιούται το 15% των κερδών.
Με πληροφορίες από Guardian