marketinyk

H ψηφιακή εποχή έχει συμβάλλει στην άνθηση νεοφυών επιχειρήσεων αλλά οι μεγάλες επιχειρήσεις παραμένουν δυσκίνητες. Μια νεοφυής επιχείρηση λειτουργεί ως ένας ευέλικτος οργανισμός, πειραματίζεται με επιχειρηματικά μοντέλα και τακτικές μάρκετινγκ και ψάχνει να βρει τη θέση της στην αγορά. Η επιτυχία μιας startup μετριέται από το ρυθμό ανάπτυξης της, ο οποίος είναι ένας σημαντικός δείκτης για να εξασφαλήσει τον επόμενο γύρο χρηματοδότησης και την περαιτέρω ανάπτυξη της επιχείρησης.
Ποιος, άλλωστε, μπορεί να μετρήσει τον άνθρωπο; Να τον μετρήσει ως συναισθηματική ατομική οντότητα και στη συνέχεια να συναθροίσει τα αποτελέσματα της μέτρησης του συνόλου των ατομικοτήτων μιας κοινωνίας και να τα μετατρέψει σε απόλυτους αριθμούς, μέσους όρους και τάσεις; Και ποιος μπορεί να γνωρίζει με απόλυτη βεβαιότητα αν οι μετρήσεις των πεποιθήσεων του χτες θα συμφωνούν με αυτές του σήμερα ή του αύριο; Άλλωστε εμείς οι άνθρωποι, οι πολίτες κάθε τόπου, είμαστε όντα ευμετάβλητα, όπως πολύ εύστοχα έχει πει η συγγραφέας Αικατερίνη Τεμπέλη λέγοντας πως «...είμαστε κάποιες φορές ένα δημόσιο χαμόγελο και μια ιδιωτική κραυγή, ταυτόχρονα!».
Υπάρχει η μία πλευρά που υποστηρίζει πως οι άνθρωποι της διαφήμισης είναι προορισμένοι για να εξασκούν τις δεξιότητες αυτές. Έχουν αυτή την πηγαία δύναμη πειθούς που μπορούν να επιτύχουν ό, τι εκείνοι επιθυμούν. Ο προφορικός τους λόγος φαίνεται να είναι τόσο ισχυρός που κανείς δε θέλει να λογομαχήσει μαζί τους, αλλά απλώς να δει πώς τελειώνει ο συλλογισμός τους. Διαθέτουν καταπληκτικό λέγειν, αλλά και αυτό το βλέμμα της σιγουριάς που εξ αρχής οποιαδήποτε σύγκρουση μαζί τους θα αποβεί ατυχής και άστοχη. Εν ολίγοις, είναι οι θεοί διαχείρισης κάθε ζητήματος.
Τα συγκεκριμένα σχήματα έχουν μείνει στην ιστορία ως Κομπίνα Πόντσι. Πιο συγκεκριμένα η πρώτη «πυραμίδα» εμφανίστηκε από το Τσαρλς Πόντσι το 1919 στην Αμερική. Έστησε μια εταιρία-φάντασμα και κατάφερε να πείσει πολλούς να επενδύσουν οποιοδήποτε χρηματικό ποσό ήθελαν με την προϋπόθεση ότι θα έχουν τα διπλάσια ως κέρδος μέσα σε 90 μέρες. Στο σχήμα συνέρρευσε πλήθος κόσμου, αφού ο Πόντσι κατάφερε να τους πείσει για την «κερδοφορία» της επιχείρησης πληρώνοντας τους πρώτους επενδυτές με τα λεφτά αυτών που έμπαιναν τελευταίοι στη λίστα. Το σχήμα κατέρρευσε μέσα σε έναν χρόνο, αλλά ο Πόντσι κατάφερε να κερδίζει μέχρι τότε 200 χιλιάδες δολάρια την ημέρα.
Θα μου πείτε, τι δουλειά έχει μια λειτουργία μιας επιχείρησης με τον τρόπο που επικοινωνούμε με τους γύρω μας; Η απάντηση είναι απλή αλλά και σύνθετη ταυτόχρονα. Ο τρόπος που προβάλλουμε και που παρουσιάζουμε τον εαυτό μας είναι πολύ σημαντικός. Ακριβώς με τον ίδιο τρόπο λειτουργεί το marketing σε μια επιχείρηση. Δουλειά του είναι να κατανοεί τι ζητάει η αγορά και να το προσφέρει σε αυτήν. Έτσι κι εμείς. Ποιος από εμάς δεν έχει δυο διαφορετικά βιογραφικά; Ακριβώς με τον ίδιο τρόπο κινούμαστε στην καθημερινότητά μας. Άρα, οι βασικές γνώσεις για το marketing μας βοηθάνε να προσαρμόζουμε τον εαυτό μας στον κόσμο γύρω μας.
Όσον αφορά το εκπαιδευτικό σύστημα το οποίο είναι και μεγαλύτερης σημασίας, η ασυνέπεια που υπάρχει φαίνεται από το πόσες φορές έχει αλλάξει το σύστημα των εισαγωγικών εξετάσεων τα τελευταία 20 χρόνια, στην οργανωτική δομή των πανεπιστημίων μας, ή ακόμα και στην αλλαγή της διδακτέας ύλης στα σχολεία όπου αναλόγως το ιδεολογικό στίγμα της εκάστοτε κυβέρνησης αλλάζουμε και την ιστορία μας. Το αποτέλεσμα είναι η εκπαίδευση ανθρωπίνου δυναμικού με διαφορετικά ποιοτικά χαρακτηριστικά στις επαγγελματικές δεξιότητες του κάθε 4-5 ή 6 χρόνια.
Αυτό που πρέπει να γνωρίζετε είναι πως ο κόσμος προτιμά τα οργανικά αποτελέσματα. Ας πάρουμε για παράδειγμα το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα σε σχέση με το πρώτο διαφημιζόμενο. Όπως είδαμε το 90% των κλικ προέρχονται από τη πρώτη σελίδα με ένα μέσο όρο για το πρώτο αποτέλεσμα να είναι στο 30%. Αντιθέτως το πρώτο διαφημιζόμενο συγκεντρώνει κατά μέσο όρο περίπου 3%. Δηλαδή 3 στους 100 θα πατήσουν στη καλύτερη διαφήμιση ενώ 30 στους 100 στο πρώτο οργανικό αποτέλεσμα.
Σεξιστικά σχόλια, παιδεραστικά υπονοούμενα και προτροπή χορήγησης κοκαΐνης σε μικρά παιδιά. Εάν πιστεύετε ότι τα διαφημιστικά
Η διαφήμιση και το μάρκετινγκ εδώ και καιρό έχουν αναχθεί σε «επιστήμες», καθώς η ανταγωνιστικότητα της σύγχρονης αγοράς
Οι δευτεροετείς φοιτητές του marketing γνωρίζουν τη σημασία του branding και πόσο εύκολο είναι ένα αγροτικό προϊόν -σε σύγκριση με άλλα προϊόντα- να γίνει επώνυμο σε όλο τον κόσμο. Αν σας ζητήσω άλλωστε να μου απαριθμήσετε γνωστά brands μπανάνας, δεν νομίζω ότι θα καταφέρετε να μου πείτε πάνω από δύο...Για τον ίδιο λόγο κάποιος ξένος δεν μπορεί δυστυχώς να απαριθμίσει εύκολα ούτε ένα ελληνικό πορτοκάλι, ούτε ένα ελληνικό λεμόνι, ούτε ένα ελληνικό λάδι. Το αγροτικό προϊόν λοιπόν που με ένα απλό αυτοκόλλητο θα μπορούσε να αναδείξει την ελληνική του ταυτότητα, τελικά είναι ανώνυμο με ελάχιστες φωτεινές εξαιρέσεις της τελευταίας πενταετίας.
Προφανώς αγαπητέ φίλε έχεις διαγνώσει πως αν είσαι υπέρ του «Ναι» ή του «Όχι» ξεκάθαρα, όλο και περισσότερο διαπιστώνεις πως δεν είσαι μόνος. Αντίθετα, σχεδόν όλοι όσοι βλέπεις στον τοίχο σου συμφωνούν μαζί σου. Συγχαρητήρια μόλις ανακάλυψες τι ακριβώς κάνει ο αλγόριθμος στο Facebook.
Περισσότερα από πέντε νέα αεροσκάφη την ημέρα, κάθε ημέρα, για τις επόμενες δύο δεκαετίες. Με αυτό τον ρυθμό, θα πρέπει να
Είναι καιρός οι ελληνικές επιχειρήσεις να ανακάμψουν πρώτα ηθικά, ανακαλύπτοντας τις Αξίες που χάσανε στην διαδρομή από το χωράφι μέχρι το ράφι. Η «Ιθάκη» της σύγχρονης επιχειρηματικότητας βρίσκεται στην Αξία της Αειφορίας. Και ο Έλληνας σήμερα είναι σίγουρα ένας σύγχρονος Οδυσσέας
Εν κατακλείδι το Marketing είναι μια ζωντανή έννοια η οποία όχι μόνο συμβάλει στην οικονομική ευημερία αλλά και προάγει την αυξημένη αντίληψη και δημιουργικότητα της σκέψης καθώς και τη δυνατότητα ανάπτυξης καινοτόμων ιδεών. Είναι ένας τομέας ο οποίος εξελίσσεται με ραγδαίες ταχύτητες, για τον λόγο αυτό απαιτείται συνεχής έρευνα και ανθρώπους με ειδικό ενδιαφέρον. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι οι ρίζες του έγκειται στην Αρχαία Ελληνική σκέψη.
Ολα είναι θέμα μέτρου. Το έξαλλο περιτύλιγμα χωρίς ενα αξιοπρεπές περιεχόμενο, δεν θα κρατήσει πολύ. Ο κόσμος ξέρει. Ο καταναλωτής είναι πλέον υποψιασμένος. Καχύποπτος και δυστυχώς κάποιες φορές, κακοπροαίρετος. Δεν του φτάνει μια σελίδα με ωραία φαγητά, και brands με πολλά θετικά σχόλια. Αλλά και μια επιχείρηση που σνομπάρει το ψηφιακό και εν τέλει πανίσχυρο social media εργαλείο διαφήμισης, δεν συνάδει με την πραγματικότητα σε μια εποχή που όλα αλλάζουν δραματικά γρήγορα.
Όταν ξεκινάς απο το μηδέν, το internet αποτελεί το γρηγορότερο και χαμηλότερο από άποψη κόστους, μέσο εισαγωγής για μία «ηλεκτρονική» επιχείρηση. Ένα website, μπορεί σήμερα να δημιουργηθεί με πολύ χαμηλό κόστος.  Για να κερδίσει όμως κάποιος χρήματα μέσω internet θα πρέπει να έχει κάτι να προσφέρει.