Το Ηνωμένο Βασίλειο φαίνεται να αγκαλιάζει τη νέα τάση με τα μεταχειρισμένα ρούχα, που αφενός περιορίζει τον ακραίο καταναλωτισμό και αφετέρου δίνει δεύτερη ζωή σε ρούχα που κανονικά θα πετούνταν.
Η Βρετανία στηρίζει τα μεταχειρισμένα είδη
Η Vinted αποτελεί πλέον μία από τις μεγαλύτερες αγορές μεταχειρισμένων ειδών στο Ηνωμένο Βασίλειο, διεκδικώντας τη θέση από τη Γαλλία. Παράλληλα, η Vinted επεκτείνεται πλέον πέρα από τα ρούχα, σε προϊόντα όπως smartphones, βιβλία και χαλιά.
«Βλέπω μια βαθιά και διαρκή αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αγοράζουν και στον τρόπο που αντιλαμβάνονται τα πράγματα που κατέχουν», αναφέρει ο CEO της Vinted Adam Jay. «Πλέον αποτελούμε ένα πολύ σημαντικό κομμάτι της βρετανικής μόδας και γινόμαστε επίσης ένα πολύ ουσιαστικό μέρος του λιανεμπορίου και σε άλλες κατηγορίες», προσθέτει.
Όπως αναφέρει ο ίδιος, τα τελευταία χρόνια οι Βρετανοί στηρίζουν τις εφαρμογές μεταχειρισμένων ειδών, ενισχύοντας όχι μόνο τη Vinted αλλά και το eBay, το Facebook Marketplace και πολλούς μικρότερους ανταγωνιστές.
Τα μεταχειρισμένα είδη αποτελούν πλέον το ένα δέκατο των παγκόσμιων πωλήσεων μόδας, ενώ στο μέλλον οι τάσεις δείχνουν πως η αγορά θα αυξηθεί περισσότερο.
Μαζί με Shein και Temu, η Vinted έχει αναδιαμορφώσει το σκηνικό του λιανεμπορίου στο Ηνωμένο Βασίλειο, ασκώντας πίεση σε γνωστά καταστήματα όπως Asos και Primark.
Στόχος οι φθηνές αγοραστικές λύσεις
Παρόλο που η οικολογική φιλοσοφία της Vinted, που προωθεί τα μεταχειρισμένα προϊόντα ως πρώτη επιλογή, διαφέρει σημαντικά από το επιχειρηματικό μοντέλο της Shein, η οποία διαθέτει οικονομικά προϊόντα απευθείας από εργοστάσια, κυρίως στην Κίνα, ο Jay επισημαίνει ότι και οι δύο εταιρείες επωφελούνται από την ανάγκη των καταναλωτών να εξοικονομήσουν χρήματα, καθώς το αυξημένο κόστος ενέργειας και τροφίμων περιορίζει το διαθέσιμο εισόδημά τους.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η ανάπτυξη της Vinted, της Shein και της Temu βασίζεται στον ίδιο βασικό παράγοντα: προσφέρουν φθηνές και εύχρηστες λύσεις αγορών. Όπως τονίζει, ο κύριος ανταγωνιστής της Vinted δεν είναι άλλες πλατφόρμες, αλλά τα καινούργια προϊόντα.
Η ιστορία της Vinted
Η Vinted ιδρύθηκε στη Λιθουανία το 2008 και μέχρι το 2014, είχε αναπτυχθεί και επεκταθεί στο Ηνωμένο Βασίλειο. Μετά από αρκετές αποτυχημένες προσπάθειες, άρχισε να αποκτά δυναμική κυρίως την εποχή του Covid. Μέχρι το 2022, η πλατφόρμα χρησιμοποιούνταν από 8 εκατομμύρια Βρετανούς, κυρίως γυναίκες ηλικίας 18–35 ετών. Την επόμενη χρονιά, ο αριθμός αυτός διπλασιάστηκε στα 16 εκατομμύρια.
